Настройка таблиц и инструментов для контроля бюджета

Разрабатываем структуру учёта: какие показатели фиксируются по каждому каналу и кампании, как отражаются плановые и фактические расходы, как считать отклонения и эффективность. Настраиваем таблицы (например, в Google Sheets) или базовые отчёты в BI-инструментах, чтобы вы могли видеть картину в разрезе месяцев, каналов и целей. Добавляем подсказки по заполнению и простые формулы, чтобы команда могла поддерживать систему без постоянного участия аналитика. В результате у вас появляется прозрачный инструмент контроля бюджета, позволяющий быстро замечать перерасход и корректировать медиаплан.